OB맥주 marketing example(사례) 분석 > ksports7

본문 바로가기
사이트 내 전체검색

ksports7

OB맥주 marketing example(사례) 분석

페이지 정보

본문




Download : OB맥주 마케팅사례분석.doc




판매량을 촉진시키려면 우선 브랜드 이미지가 가장 중요하다고 생각하여 Promotion과 Place에 많은 비중을 두었다.



OB맥주 마케팅사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
지금까지 세운 Marking Plan은 장, 단점을 모두 가지고 있다 신제품을 생산하지 않아 신제품 개발 비용과 노력을 줄이는 대신 판매촉진을 위하여 Promotion에 중점을 두었기 때문에 막대한 Promotion…(skip)
OB맥주 marketing example(사례) 분석 - preview를 참고 바랍니다. 그래서 우리는 1위 재탈환을 위해 고전하고 있는 OB의 이미지 쇄신과 판매율 증진을 위해 Marking Plan을 이렇게 잡아 보았다. 신제품을 생산하기 보다는 기존에 구축된 OB 상품들의 판매촉진에 중점을 두었다.

순서
레포트/경영경제
설명






OB맥주 marketing example(사례) 분석

I. Executive Summary
OB맥주는 1952년 동양맥주라는 이름으로 회사를 설립한 이후 1950년 후반부터 1993년 HITE맥주가 출시 될 때까지 압도적인 1위를 유지했다.
먼저 경쟁자인 HITE를 철저하게 分析하고, SWOT을 통해 OB만의 가지고 있는 강점과 약점이 무엇인지를 파악했다. 우선 Promotion에는 광고, 이벤트, 스포츠 마케팅, 공익기여부분이 있으며 OB를 젊고 활기차고 신선한 맥주로 어필하는데 중점을 두었다. 우선 Segmentation과 Targeting으로는 주류시장의 최대 소비자인 20대 초반 신세대들 중 활동적이고 스포츠를 좋아하는 사람들로 잡았으며, Positioning은 부드럽고 젊은 이미지의 맥주로 잡았다. 그 결과를 바탕으로 STP전략(strategy)을 세웠다. 이러한 STP전략(strategy)을 바탕으로 Marketing mix전략(strategy)을 짜보았다. 하지만 HITE맥주가 “천연 암반수”라는 깨끗한 이미지의 맥주를 내세워 순식간에 1위 자리를 탈환해 버렸고, 그 후 지금까지 1위 자리를 한번도 빼앗긴 적이 없다. 또한 Price부분은 맥주시장이 가격에 덜 민감한 시장인 것을 가만, 경쟁사 간의 불필요한 가격경쟁을 막기 위해 현재수준을 유지하도록 하였다. , OB맥주 마케팅사례분석경영경제레포트 , OB맥주 마케팅사례분석


Download : OB맥주 마케팅사례분석.doc( 98 )



OB맥주%20마케팅사례분석_doc_01.gif OB맥주%20마케팅사례분석_doc_02.gif OB맥주%20마케팅사례분석_doc_03.gif OB맥주%20마케팅사례분석_doc_04.gif OB맥주%20마케팅사례분석_doc_05.gif OB맥주%20마케팅사례분석_doc_06.gif
OB맥주,마케팅사례분석,경영경제,레포트



다. Place는 안전하고 빠른 유통망과 전文化(culture) 된 맥주관리 시스템에 중점을 두어 브랜드 이미지와 품질, 이 두 마리 토끼를 다 잡을 수 있도록 하였다.

REPORT







해당자료의 저작권은 각 업로더에게 있습니다.

ksports.co.kr 은 통신판매중개자이며 통신판매의 당사자가 아닙니다.
따라서 상품·거래정보 및 거래에 대하여 책임을 지지 않습니다.
Copyright © ksports.co.kr All rights reserved.