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설명

Marketing Project
Contents
주제 및 선정동기
시장 규모 및 상황分析(분석)
소비자 分析(분석)
STP 分析(분석)
경쟁사 分析(분석)
자사 分析(분석)(SWOT 分析(분석))
4P 分析(분석)
마케팅 전략(strategy)
의사결정 과정
◈ 여주 프리미엄 아울렛을 우리나라 쇼핑중심관광지로
널리 알리고 현재 여주 프리미엄 아울렛이 갖고 있는
問題點 해결을 통해 매출 신장이 목표(目標)
주제 및 선정 동기
A
주 제
◈ 여주 프리미엄 아울렛은 각 연령층대별로
선호하는 국내외 유명브랜드를 입점
소비스타일에 맞춰 고객이 선택해 쇼핑
하도록 함.
B
프리미엄 아울렛이란?
◈ 프리미엄이 꼭 명품만을 의미하지 않음-오해
경기 부침에 effect을 덜한 중상층에 고객기반 둠
◈ 백화점이나 제조업체에서 판매하고 남은 재고상품이나
비인기상품(이월상품), 하자상품 등을 매우 싼 가격으로
판매하는 유통업태 - 아울렛
?!?
모야
주제 및 선정 동기
◈ 주변의 다양한 관광지와 편의시설
◈ 미국 대형유통업체인 사이먼-첼시 프로퍼티그룹과
국내 대형유통업체의 합작
◈ 경기불황으로의 소비자의 합리적 소비
& 버블경기 붕괴 이후 재고처분에 대한
필요성(必要性) 대두로 인한 아울렛이라는 유통업태 각광
Y?!?
C
마케팅 필요성(必要性)
주제 및 선정 동기
◈ 국내 아울렛 시장 규모는
지난해보다 6.1% 증가한
8조7000억 원에 달함.
◈ 브랜드 이미지 훼손 없이 처분
◈ 경제불황에도 늘어나는 매출
◈ 프리미엄 아울렛의 성장
시장 규모 및 상황分析(분석)
A
아울렛 시장 규모의 확대
상품 개발과 서비스 差別화가 어려운 쇼핑몰
개발업체와 일반 수입업체의 Win-Win 전략(strategy)
명품 대중화로 인한 소비고객층의 확대
패션업의 높은 매출 신장세를 보이는 추세
소비자들의 소비심리 호전


B
프리미엄 아울렛의 성장
◈ 성장이유
시장 규모 및 상황分析(분석)
C
불황을 모르는 아울렛의 매출
시장…(skip) 규모 및 상황分析(분석)
◈ 프리미엄 아울렛의 성장
소비자 分析(분석)
의류구매에서의 아울렛의 이용형태
조사 대상

표본 설계
조사 기간
수집 방법
On ? line 조사
조사 지역
전 국
모집단 : 전국 만 15~49세 남?여
표본크기 : 818명
표본 추출방법
? Purposive Quota Sampling
`08. 11. 20 ~ `08. 11. 30(총 10일간)
A
B
응답자 속성
소비자 分析(분석)
C
의류 구매 장소
소비자 分析(분석)
D
아울렛 이용 경험 / 향후 이용 의향
소비자 分析(분석)
85.4%
향후 이용 의향
전 체
성 별
연 령
남자
여자
10대
20대
30대
40대
이상
事例수
119
77
43
30
17
16
57
경험 有
71.6
67.8
78.3
61.1
11
10
82.9
경험 無
28.4
32.2
21.7
38.9
6
6
17.1
E
여주 아울렛 주요 소비자 집단
소비자 分析(분석)
◈ 10대 靑少年(청소년) 및 20대 학생
일정한 수입이 없어 구매력이 높지 않음
고가의 명품보다는 중고가 브랜드에 많은 관심을 보임.
볼거리, 먹 거리 등 엔터테이먼트적인 요소에 관심
E
여주 아울렛 주요 소비자 집단
소비자 分析(분석)
◈ 20대 및 30대 직장인
일정한 수입이 있어서 구매력 가짐.
명품과 고급 상품에 높아진 관심있음.
주 5일제 활성화로 주말에 이용률이 높음
자기 관리와 미용에 높은 관심
이러한 추세는 특히 남성들에게서 급증
E
여주 아울렛 주요 소비자 집단
소비자 分析(분석)
가족 구성원 중 주부의 물품 구매 비율이
높으며 아이와 남편을 동반하는 경우가 많음
◈ 30대 가족단위 고객
명품과 고급 상품에 대한 구매력을 가짐
주말 관광을 겸한 가족단위 나들이 객 증가
E
여주 아울렛 주요 소비자 집단
소비자 分析(분석)
아울렛과

레포트/경영경제

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